ಮುಂಬೈ: ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ಧರಿಸುವ ಉಡುಪು, ಆಭರಣಗಳು ಸದಾ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಲ್ಲಿ ಭಾರೀ ಕುತೂಹಲ ಮೂಡಿಸುತ್ತವೆ. ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಫ್ಯಾಷನ್ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಆಧ್ಯಾತ್ಮಿಕ ಹಿನ್ನೆಲೆಯುಳ್ಳ ವಸ್ತುಗಳೂ ಕೂಡ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ನಲ್ಲಿ ಸಖತ್ ಸೌಂಡ್ ಮಾಡುತ್ತಿವೆ. ಇದಕ್ಕೆ ಲೇಟೆಸ್ಟ್ ಉದಾಹರಣೆ ಎಂದರೆ ಬಾಲಿವುಡ್ ನಟಿ ಅನುಷ್ಕಾ ಶರ್ಮಾ ಧರಿಸಿರುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಶೈಲಿಯ ತುಳಸಿ ಕಂಠಿ ಮಾಲೆ.
ಕಳೆದ ಕೆಲವು ದಿನಗಳ ಹಿಂದೆ ನಡೆದ ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಪಂದ್ಯಾವಳಿಯ ಅಂತಿಮ ಹಣಾಹಣಿಯ ವೇಳೆ ಅನುಷ್ಕಾ ಶರ್ಮಾ ಅವರು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಗಾಢ ಬಣ್ಣದ ತುಳಸಿ ಮಾಲೆಯನ್ನು ಧರಿಸಿ ಮೈದಾನದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರು. ಈ ದೃಶ್ಯ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರವಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಾದ ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಂ ಮತ್ತು ಎಕ್ಸ್ (ಟ್ವಿಟರ್) ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಮಾಲೆಯದ್ದೇ ಚರ್ಚೆ ಶುರುವಾಗಿದೆ. ನೆಟ್ಟಿಗರು ಈ ಆಧ್ಯಾತ್ಮಿಕ ಆಭರಣದ ವಿನ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ಮಾರುಹೋಗಿದ್ದು, ಇದನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಮುಗಿಬೀಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ದಿಢೀರ್ ಆಗಿ ಸೃಷ್ಟಿಯಾಗಿರುವ ಈ ಬೇಡಿಕೆಯು ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು ಹಾಗೂ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ತುಳಸಿ ಮಾಲೆಗಳ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಗಣನೀಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ. ಧಾರ್ಮಿಕ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ ಹೊಂದಿರುವ ಈ ಮಾಲೆಗಳು ಇದೀಗ ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಯ ಹೊಸ ಫ್ಯಾಷನ್ ಸ್ಟೇಟ್ಮೆಂಟ್ ಆಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವುದು ವಿಶೇಷವಾಗಿದೆ.
ಪ್ರಮುಖ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳು:
- ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಕ್ರೇಜ್: ಐಪಿಎಲ್ ಫೈನಲ್ ಪಂದ್ಯದ ವೇಳೆ ಅನುಷ್ಕಾ ಶರ್ಮಾ ಧರಿಸಿದ್ದ ಗಾಢ ಬಣ್ಣದ ತುಳಸಿ ಮಾಲೆ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ನಲ್ಲಿ ವೈರಲ್.
- ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ಭಾರಿ ಪ್ರಗತಿ: ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಕಳೆದ 2 ರಿಂದ 3 ವಾರಗಳಲ್ಲಿ ತುಳಸಿ ಮಾಲೆಗಳ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 10 ರಿಂದ 15 ರಷ್ಟು ಏರಿಕೆ ದಾಖಲಾಗಿದೆ.
- ವಿಶೇಷ ವಿನ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ಡಿಮ್ಯಾಂಡ್: ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾಲೆಗಳಿಗಿಂತ ಗಾಢ ಬಣ್ಣದ ಹಾಗೂ 2 ಸುತ್ತಿನ ಕಂಠಿ ಮಾಲೆಗಳಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
- ಕೈಗೆಟುಕುವ ದರ: ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಗುಣಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಇವುಗಳ ಬೆಲೆ ಕೇವಲ 150 ರೂಪಾಯಿಯಿಂದ 700 ರೂಪಾಯಿವರೆಗೆ ಲಭ್ಯವಿದೆ.
- ಆಧ್ಯಾತ್ಮಿಕ ನಂಟು: ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಮತ್ತು ಅನುಷ್ಕಾ ದಂಪತಿ ವೃಂದಾವನದ ಶ್ರೀ ಪ್ರೇಮಾನಂದ ಗೋವಿಂದ ಶರಣ್ ಮಹಾರಾಜರ ಅನುಯಾಯಿಗಳಾಗಿದ್ದು, ಇದೇ ಕಾರಣಕ್ಕೆ ಈ ಮಾಲೆಯನ್ನು ಧರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿದ ತುಳಸಿ ಮಾಲೆಯ ಬೇಡಿಕೆ
ಸನಾತನ ಧರ್ಮ ಹಾಗೂ ವೈಷ್ಣವ ಸಂಪ್ರದಾಯದಲ್ಲಿ ತುಳಸಿ ಮಾಲೆಗೆ ಅತ್ಯಂತ ಪವಿತ್ರವಾದ ಸ್ಥಾನವಿದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಭಗವಾನ್ ಶ್ರೀಕೃಷ್ಣನ ಭಕ್ತರು ಹಾಗೂ ಆಧ್ಯಾತ್ಮಿಕ ಚಿಂತನೆಯುಳ್ಳವರು ಮಾತ್ರ ಧರಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಈ ಮಾಲೆಗಳು, ಈಗಿನ ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಪ್ರಭಾವದಿಂದಾಗಿ ಸಾರ್ವತ್ರಿಕವಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯತೆ ಗಳಿಸುತ್ತಿವೆ. ವೃಂದಾವನ ಮತ್ತು ಮಾಯಾಪುರದ ಪ್ರಮುಖ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಆಭರಣ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಉತ್ತರ ಭಾರತ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ದೇಶದ ವಿವಿಧ ಭಾಗಗಳಿಂದಲೂ ಈ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮಾದರಿಯ ಮಾಲೆಗಳಿಗಾಗಿ ಆರ್ಡರ್ಗಳು ಹರಿದುಬರುತ್ತಿವೆ.
ವೈಷ್ಣವ ಧರ್ಮದ ನಂಬಿಕೆಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಕಂಠಿ ಮಾಲೆಯನ್ನು ಧರಿಸುವ ವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ವಿಭಿನ್ನ ನಿಯಮಗಳಿವೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕೃಷ್ಣ ಭಕ್ತರು 1 ಅಥವಾ 2 ಸುತ್ತಿನ ಮಾಲೆಯನ್ನು ಧರಿಸಿದರೆ, ಆಧ್ಯಾತ್ಮಿಕ ಗುರುಗಳಿಂದ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ದೀಕ್ಷೆ ಪಡೆದವರು 3 ಸುತ್ತಿನ ಮಾಲೆಯನ್ನು ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅನುಷ್ಕಾ ಶರ್ಮಾ ಅವರು ಧರಿಸುವ 2 ಸುತ್ತಿನ ಮಾಲೆಯು ಈಗಿನ ಯುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅತಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಇಸ್ಕಾನ್ ಮೂಲಗಳು ತಿಳಿಸಿವೆ.
